Wie steht es um die Zukunft des I/O Business?

Das I/O-Business (Insertion Order Business), bezieht sich auf eine traditionelle Methode der Werbebuchung und -abwicklung. Hierbei handelt es sich um den Prozess, bei dem Werbetreibende und Publisher direkte Vereinbarungen über die Platzierung von Werbung treffen. Diese Vereinbarungen werden in der Regel durch sogenannte Insertion Orders (IOs) formalisiert.

Jul. 2024

Vorteile des I/O-Business

Trotz der zunehmenden Bedeutung von Programmatic Advertising hat das I/O-Business nach wie vor seine Vorteile:

Direkte Kontrolle: Werbetreibende haben mehr Kontrolle über die Platzierung und die Rahmenbedingungen ihrer Anzeigen.
Beziehungspflege: Direkte Verträge ermöglichen eine engere Zusammenarbeit und Beziehungspflege zwischen Werbetreibenden und Publishern.
Brand Safety: Durch direkte Vereinbarungen können Werbetreibende besser sicherstellen, dass ihre Anzeigen in einem sicheren und markengerechten Umfeld erscheinen.
Spezifische Konditionen: Individuelle Vereinbarungen und spezielle Bedingungen können besser verhandelt und festgelegt werden.

Im Gegensatz zum I/O-Business basiert Programmatic Advertising auf automatisierten Prozessen. Hier werden Werbeflächen in Echtzeit durch Auktionen gehandelt, oft ohne direkten menschlichen Eingriff. Die Vorteile des Programmatic Advertising liegen in der Effizienz, der Skalierbarkeit und den umfangreichen Targeting-Möglichkeiten.

Nicht zwangsläufig führt Programmatic Advertising zur Abschaltung des I/O Business

Im Web scheint das Wachstum von Programmatic Advertising an seine Grenzen zu stoßen. Marken und Agenturen wenden sich zunehmend dem klassischen I/O-Business zu, besonders für Branding-Kampagnen. Jens Pöppelmann, CEO bei SQL Service, sieht in der Automatisierung des I/O-Business großes Potenzial. Neue Standards wie DBCFM (Digital Booking Confirmation for Media) zielen darauf ab, die Effizienz und Transparenz der klassischen Buchungsprozesse zu erhöhen, indem sie Elemente des Programmatic Advertising integrieren. Dies ermöglicht eine schnellere Abwicklung und bessere Auslastung des Inventars, während die Vorteile direkter Vertragsbeziehungen erhalten bleiben.

Es bleibt auf dem digitalen Werbemarkt weiterhin spannend. Es gibt stetig neue Möglichkeiten, Kampagnenstrategien zu entwickeln. Wir von Broadcast Future sind die Spezialisten an deiner Seite und entwickeln gemeinsam mit dir genau die richtige digitale Strategie.

Die oben genannten Informationen beziehen sich zum Teil auf diesen Artikel von Adzine.

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