TikTok – Die neue Ära des Social Media

Wie unterscheidet sich TikTok von anderen Social Media Plattformen?

Das herausragende Merkmal von TikTok ist seine Interaktivität. Nutzer erstellen Inhalte, die zu einem fortlaufenden Austausch führen. Anders als bei anderen Plattformen wie Facebook steht nicht das Folgen von Freunden im Vordergrund, sondern die Teilnahme an einer breiten Community.

Bei TikTok sehen sich die Nutzer kurze Videoclips im 9-zu-16-Format an, die ihnen von der Plattform durch den sogenannten TikTok-Algorithmus vorgeschlagen werden. Wie dieser genau funktioniert, ist natürlich Betriebsgeheimnis. Durch diesen Mechanismus können Nutzer mit ihren Videos auch dann viral gehen, auch wenn sie nur wenige Follower auf ihrem Kanal haben. 

Wer nutzt TikTok?

TikTok ist das soziale Netzwerk der Generationen Z und Alpha. Im Jahr 2022 stellten die 14- bis 19-Jährigen in Deutschland mit einem Nutzeranteil von knapp 56 Prozent die größte Nutzergruppe dar, laut Statista. Es ist klar, dass TikTok vor allem von jüngeren Zielgruppen genutzt wird.

Werbung auf TikTok

In den letzten Monaten hat TikTok in der Marketingwelt stark an Bedeutung gewonnen. Immer mehr Unternehmen nutzen die Plattform, um ihre Produkte oder Dienstleistungen in Form von Videos zu bewerben. Die Produktion von TikTok-Content erfordert oft den Einsatz von Musik, um Spannung aufzubauen. Außerdem sollte der Inhalt überraschend sein, um die Nutzer dazu zu animieren, das Video mehrmals anzusehen. Deutsche Unternehmen, wie REWE mit ihrer Azubikampagne, sind vermehrt auf TikTok vertreten, besonders wenn sie eine junge Zielgruppe ansprechen möchten. Sogar das Bundesgesundheitsministerium hat einen eigenen Account

Datenschutzbedenken

Auch wegen  seiner Beliebtheit stehen Datenschutzbedenken im Raum. TikTok gehört zum chinesischen Unternehmen ByteDance, das gemäß dem Cybersecurity Law (CSL) gesetzlich dazu verpflichtet ist, Daten an die Kommunistische Partei Chinas (KPCh) herauszugeben. Dies hat zu Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes geführt. In Indien ist TikTok bereits verboten und auch in den USA wird über ein ähnliches Verbot diskutiert. In Deutschland sucht man noch nach Lösungen, um den Datenschutz auf der Plattform zu gewährleisten. (Quelle: Artikel von Sigrid Grün)

TikTok mag eine faszinierende Plattform sein, aber die Datenschutzprobleme werfen wichtige Fragen auf, die nicht ignoriert werden können. Trotzdem bleibt TikTok ein Ort der Kreativität und des Austauschs, der weiterhin die Aufmerksamkeit von Nutzern und Unternehmen auf sich zieht.