Mit Influencer Marketing zu mehr Reichweite und Umsatz

Von manchen verpönt, von manchen vergöttert. Influencer sind die neuen Superstars in unserer digitalen Welt und von sozialen Plattformen wie Instagram und Twitter nicht mehr wegzudenken. Wie die Bezeichnung Influencer schon andeutet, haben genau diese jede Menge Einfluss auf ihre Community.

Was bedeutet Influencer Marketing?

Influencer Marketing ist eine Form des Marketings, bei der Unternehmen und Marken mit einflussreichen Personen oder Influencern zusammenarbeiten, um ihre Produkte oder Dienstleistungen einem breiteren Publikum bekannt zu machen und vorzustellen.

Influencer Marketing nutzt die große Reichweite und das Vertrauen, das Influencer:innen bei ihren Followern aufgebaut haben, um Marketingbotschaften auf eine authentische und effektive Art und Weise zu vermitteln. Anstatt traditionelle Werbung zu schalten, nutzen Unternehmen die Glaubwürdigkeit und den Einfluss der Influencer, um ihre Zielgruppe anzusprechen und den Verkauf ihrer Produkte oder Dienstleistungen zu fördern.

Influencer Marketing kann auf verschiedenen Plattformen stattfinden, einschließlich Social-Media-Plattformen wie Instagram, YouTube oder TikTok, aber auch auf Blogs oder anderen Online-Plattformen. Die Art der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencern kann je nach Branche und Zielgruppe sehr unterschiedlich sein, von der Erstellung von gesponserten Inhalten über Produktplatzierungen bis hin zu langfristigen Partnerschaften.

Ab wann ist man eigentlich ein Influencer?

Es gibt keine genaue Anzahl von Followern, die eine Person zu einem oder einer Influencer:in machen. Dies hängt von der jeweiligen Plattform und dem Markt ab, in dem sie tätig sind. Einige Menschen können bereits als Influencer:in angesehen werden, wenn sie nur einige Tausend Follower haben, während andere möglicherweise Millionen von Followern benötigen, um als Influencer:in wahrgenommen zu werden.

Ein:e Influencer:in zeichnet sich durch die Fähigkeit aus, das Verhalten, die Meinungen und Einstellungen seiner Community zu beeinflussen. Durch die Erstellung von ansprechenden und relevanten Inhalten können Influencer:innen ihre Follower dazu motivieren, bestimmte Produkte zu kaufen oder eine bestimmte Meinung zu vertreten.

Insgesamt hängt die Definition eines Influencers von verschiedenen Faktoren ab, einschließlich ihrer Reichweite, ihres Einflusses und der Art und Weise, wie sie mit ihrer Community interagieren.

Was sind die Vorteile von Influencer Marketing? 

Influencer Marketing bietet Unternehmen jede Menge Vorteile. Hier sind einige der wichtigsten für dich zusammengefasst: 

Hohe Reichweite

Influencer:innen haben oft eine große Anzahl von Followern und Fans auf verschiedenen Social-Media-Plattformen. Durch die Zusammenarbeit mit Influencern können Unternehmen ihre Reichweite deutlich erhöhen und ihre Zielgruppe besser erreichen.

Gutes Image  

Influencer:innen haben das Vertrauen ihrer Community gewonnen, da sie oft als authentisch und ehrlich wahrgenommen werden. Durch die Zusammenarbeit mit Influencern können Unternehmen ihr Image und ihre Glaubwürdigkeit verbessern.

Mehr Kreativität

Influencer:innen sind oft kreativ und in der Lage, ansprechende und engagierte Inhalte zu erstellen. Durch die Zusammenarbeit mit Influencern können Unternehmen von dieser Kreativität profitieren und ihre Botschaft auf eine unterhaltsame und effektive Art und Weise vermitteln.

Authentizität

Influencer:innen haben oft eine persönliche Beziehung zu ihrer Community und können Produkte oder Dienstleistungen auf eine authentische Art und Weise bewerben. Durch die Zusammenarbeit mit Influencern können Unternehmen diese Authentizität nutzen, um ihre Zielgruppe als Fans zu gewinnen.

Erfolgsmessung

Influencer Marketing ermöglicht es Unternehmen, den Erfolg ihrer Kampagnen genau zu messen und zu analysieren. Durch die Verwendung von Analysetools können Unternehmen die Leistung ihrer Kampagne in Echtzeit verfolgen und anpassen.

In wenigen Schritten zu deiner ersten Influencer-Marketing-Kampagne

Eins ist sicher: Eine erfolgreiche Influencer-Marketing-Strategie erfordert eine sorgfältige Planung und Durchführung. Hier sind einige Schritte, die du bei der Planung deiner ersten Influencer-Marketing-Kampagne beachten solltest: 

1. Zielgruppenanalyse

Wie bei anderen Werbeformaten auch, musst du anfangs deine Zielgruppe definieren. Stelle dir also die Frage, wen du mit deiner Kampagne erreichen möchtest. Erst wenn du die Bedürfnisse, Herausforderungen und Interessen deiner Zielgruppe definiert hast, kannst du mit der Planung weitermachen. 
 

2. Influencer-Recherche

Halte die Augen nach Influencer:innen offen, die deine Zielgruppe ansprechen und am besten zu den Werten und Vorstellungen deines Unternehmens passen. 

3. Kooperationsart

Überlege dir, welche Art von Zusammenarbeit am besten zu deinem Unternehmen und den Zielen der Kampagne passt. Du kannst zum Beispiel eine Produktbewertung, einen gesponserten Post oder eine langfristige Partnerschaft mit einem oder einer Influencer:in eingehen.

4. Budgetplanung

Lege im Voraus ein bestimmtes Budget fest und überlege dir, wie viel du für die Zusammenarbeit mit Influencern ausgeben möchtest.

5. Vereinbarung

Vereinbare Details der Zusammenarbeit mit dem Influencer, einschließlich der Vergütung und der Inhalte, die erstellt werden sollen.

6. Veröffentlichung und Promotion

Stelle sicher, dass der oder die Influencer:in den Inhalt gemäß den vereinbarten Bedingungen veröffentlicht und promotet.

7. Analyse und Optimierung

Überwache und analysiere die Leistung und den Erfolg der Zusammenarbeit, um zu verstehen, was funktioniert und was nicht. Passe deine Kampagnenstrategie gegebenenfalls an.