CTV auf dem Vormarsch: Werbeakzeptanz auf Rekordniveau

Zu diesem Fazit aus unserem Teasertext kommt eine Studie von Goldbach Germany laut eines Artikels von www.adzine.de. 72% aller Befragten besitzen demnach ein solches, mit dem Internet verbundenes Gerät. Die durchschnittliche Nutzungsdauer beträgt 2:23 Stunden pro Tag. Besonders junge Leute und Frauen nutzen CTV intensiv.

CTV-Werbung zieht die Aufmerksamkeit auf sich

Zudem hat die Wahrnehmung von Werbung im CTV-Bereich zugenommen, wobei 51 % der Befragten bereits Werbung in diesem Umfeld bemerkt haben - ein Anstieg um 10 Prozentpunkte gegenüber dem Vorjahr. In Deutschland liegt dieser Wert sogar bei 54 %. Parallel dazu steigt auch die Akzeptanz für Werbung auf diesen Plattformen, insbesondere wenn dadurch Inhalte kostenlos bereitgestellt werden können. Die Deutschen verwenden durchschnittlich drei kostenlose und werbefinanzierte Streaming-Apps auf ihrem CTV und geben monatlich rund 36 Euro für kostenpflichtige Apps aus.

Connected TV und die Programmatische Werbung

Connected TV (CTV) bietet Werbetreibenden eine neue, effizientere Möglichkeit zur Ansprache ihrer Zielgruppen. Im Folgenden wird dies detailliert beleuchtet und erläutert, wie sich die Effizienz von Werbekampagnen steigern und letztendlich auch die Loyalität der Nutzer fördern lässt.

Gezielte Segmentierung:

Connected TV (CTV) ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Zielgruppen mit hoher Präzision anzusprechen. Sie können Nutzerdaten wie Sehgewohnheiten, Interessen und demographische Merkmale nutzen, um spezifisch auf die Bedürfnisse und Vorlieben ihrer Zielgruppe einzugehen. Dies geht weit über das allgemeine Alters- und Geschlechts-Targeting hinaus, das traditionelle Medien bieten. Durch diese genaue Segmentierung können Advertiser sicherstellen, dass ihre Botschaft von den richtigen Leuten zur richtigen Zeit gesehen wird.

Hohe Nutzerbindung:

Bei der Nutzung von CTV verbringen die Zuschauer oft mehr Zeit als bei herkömmlichen Medien oder auf mobilen Geräten. Diese erhöhte Bindung bedeutet, dass die Zuschauer wahrscheinlicher mit den ausgestrahlten Anzeigen interagieren und sich an sie erinnern. Im Vergleich zu kurzen Interaktionen auf Smartphones oder beim schnellen Durchblättern einer Zeitschrift bietet CTV eine tiefere und nachhaltigere Verbindung zum Publikum.

Gesteigerte Interaktion:

CTV bringt die Interaktivität des Internets ins Fernsehen und ermöglicht den Nutzern, direkt auf Anzeigen zu reagieren. Ob es sich dabei um einen Klick auf ein Produkt für weitere Informationen, das Ausfüllen eines Formulars direkt über den Fernsehbildschirm oder sogar einen Kauf handelt - all dies kann die Engagement-Rate steigern und einen direkten ROI liefern.

Messbarkeit:

Ein wesentlicher Vorteil von CTV gegenüber traditionellem Fernsehen ist die Fähigkeit, die Leistung von Anzeigen genau zu verfolgen. Werbetreibende können sehen, wie viele Personen ihre Anzeige gesehen haben, wie lange sie sie angesehen haben und ob sie danach gehandelt haben. Diese Daten ermöglichen es den Werbetreibenden, ihre Kampagnen kontinuierlich zu optimieren und ihr Budget effizienter einzusetzen.

Integration mit anderen digitalen Plattformen:

CTV lässt sich nahtlos in eine umfassende digitale Marketingstrategie einbinden. Es kann mit Programmen für soziale Medien, E-Mail-Marketing und Mobile Advertising zusammenarbeiten, um ein konsistentes Nutzererlebnis über verschiedene Geräte und Plattformen hinweg zu schaffen. So entsteht eine ganzheitliche Markenerfahrung, die das Engagement der Nutzer steigert und letztlich ihre Loyalität fördert.

Bei Broadcast Future haben wir viel Erfahrung mit digitalen und Programmatischen Werbeformen. Dieses Know-How wollen wir gerne mit dir teilen. Schreibe uns eine Mail an info(at)broadcast-future.de